如何让降权爆款流量快速回升
发布时间：2019-08-01 16:57
很多人都遇到爆款流量快速下滑的情况，一般爆款流量下滑基本上都是如下两种问题：
1、第一种是大促后的疲软，比如618，双十一，整个行业大盘在下滑导致的访客及销售额下降；
2、另外一个就是触及了红线以后被降权了。
还有就是产品的生命周期进入后期，不过这种情况流量都是缓慢下滑，不会突然下滑。
我们在上面说到链接触及红线降权，有很多中小卖家对淘宝的红线不清不楚，在触及红线以后才来挽救宝贝，并开始了解淘宝降权的红线！有些卖家因在挽救爆款时没有头绪，而白白丢失了店铺的一个爆款，这类事大有人在，结果让人甚是可惜。淘宝制定规则的最终目的是不断地提高用户的购物体验，这些为了更好的提高用户体验的规则就是一条条红线。
淘宝降权的红线大致有以下几点：
一、虚假交易
相信虚假交易不用过多解释，给大家说下注意的点：
1、直接或是间接的方式，变更商品页面信息、大幅度修改商品价格或商品成交价格，属于虚假交易；
2、赠品打包出售或利用赠品提升信誉。
图1（图片源自淘宝网，仅供参考）
二、重复铺货
标题、图片、重要属性、描述等存在较高相似度的商品，只允许使用一种出售方式（从一口价，拍卖中选择一个），发布一次。违反以上规则，即可判定为重复发布，并将受到淘宝的相关处罚。同款商品不允许不同颜色分别发布，如此也算是重复铺货的。对于不同的商品，必须在商品的标题、描述、图片等方面体现商品的不同，否则也将被判定为重复铺货。特别注意的是同一个店铺经营人员在经营不同店铺时，发布的宝贝相似度过高，依然属于重复铺货。
三、标题滥用关键词、标题
1、商品标题、描述或图片指向一个注册成功品牌，商品属性出现任一其他品牌。如标题或者是产品属性中包含了李宁及海澜之家这类成功的品牌，都算违规。
2、商品的实际使用效果进行不符的宣传 ，或者是收到的实物和详情页，标题等，有不夸大的宣传！例如食品类目详情页中有养胃，降三高，等等。夸大功效性的词语都是不可以的，极限词，“最佳‘’、“最好”、“第一”、“首家”、“名牌”、“优秀”、“最先进”、“全球首发”、“最时尚”、“掌门人”、“领袖品牌”、“销量冠军”、“独一无二”、“史无前例”、“国家级”、“随时结束”、“随时涨价”、使用了这类型的词要特别注意了，不仅仅容易降权也容易被打假人所投诉。
3、“XX同款”、“XX同风格”、“xx同厂”、”媲美XX“、“XX高仿”以及其他涉嫌侵权的场景都不允许发布。
图2（图片源自淘宝网，仅供参考）
四、修改SUK
修改爆款SKU价格时，修改后的价格若超过近30天内该SKU单件商品最低支付价格（该价格≥10元的除外）的10倍，该SKU对应近30天销量会全部删除不累计。
1、如果爆款近30天的某个SKU单件商品最低支付价格为5元，卖家宝宝如要调整商品SKU价格，该SKU的最高价格不可高于50元。若确认调整为50元以上，则该SKU下的全部销量删除不累计。
2、如果爆款近30天的某个SKU下单件商品最低支付价格为10元或以上，则该商品可以向上改到任何价格，销量不受影响。
不过你是有意，还是无心，在触及红线被降权以后，肯定是心急如焚。那我们该如何起死回生呢？从哪几个方向给降权的宝贝拉回权重呢？
一、老客户回购
宝贝降权以后，展现及流量都会下滑，导致销售额也会大幅度下滑。所以此时客户的复购无论是对于单品，还是整个店铺来说都是十分重要的加权项，尤其是在这个降权，下滑期，运用好老客户的复购加权，很快会跳出一个降权期，起爆产品。这里考验到你平时的老客户运营能力了，可以在群内和和朋友圈发布活动信息，告知他们现在正在做优惠活动，针对老客户会给他们一个限时优惠价格。（当然，如果想要上架就有流量，一定要选好自己宝贝的蓝海词，直通车计划也需要蓝海词，不会选蓝类目海词的可以看文章最后链接，可以获得自己类目蓝海词）并且这里的优惠价格一定是要有吸引力的，这样在降权阶段既保了销量，又拉动了一个老客户复购率，这里如果平时没有运营好老客户的，可以通过短信营销来批量发短信，告知老顾客活动信息。可以通过下面的智能营销工具对老客户去进行引导。
图3（图片源自淘宝网，仅供参考）
二、通过直通车强拉
想要被降权的爆款快速恢复权重，产出的快速恢复是必须要操作，所有直通车也必不可少的，作为拉流量利器，通过直通车调整，对降权产品进行拉权，降权宝贝恢复很快的。不过有一些违规是会屏蔽直通车的，直通车被屏蔽了，这个就不能用了
三、关联销售
这里说的关联销售，有给正常流量款详情页加上降权爆款链接，也可以在买家咨询客服时主动推荐降权款，为了更好的提高转化率，我们可以有一定幅度的让利。
四、淘宝直播强拉提升权重
淘宝直播是一个巨大的流量入口，并且对应着不错的精准人群，是我们短时间提升销量，稳住层级一个强有力的工具。爆款的产品基础评价一般都是很不错的，此类产品特别适合直播，可以通过V任务广场来寻找适合自己产品品类的直播达人，进行对自己产品的拉回权重。
图4（图片源自淘宝网，仅供参考）
最后总结下，让自己爆款不降权的最好办法就是了解淘宝红线，让自己不触及，如果不小心触及了那就通过积极的补救，相信通过以上几个方法，你肯定可以拉回自己降权的爆款，但是归根到底，还是尽量避免触及红线吧。
1、第一种是大促后的疲软，比如618，双十一，整个行业大盘在下滑导致的访客及销售额下降；
2、另外一个就是触及了红线以后被降权了。
还有就是产品的生命周期进入后期，不过这种情况流量都是缓慢下滑，不会突然下滑。
我们在上面说到链接触及红线降权，有很多中小卖家对淘宝的红线不清不楚，在触及红线以后才来挽救宝贝，并开始了解淘宝降权的红线！有些卖家因在挽救爆款时没有头绪，而白白丢失了店铺的一个爆款，这类事大有人在，结果让人甚是可惜。淘宝制定规则的最终目的是不断地提高用户的购物体验，这些为了更好的提高用户体验的规则就是一条条红线。
淘宝降权的红线大致有以下几点：
一、虚假交易
相信虚假交易不用过多解释，给大家说下注意的点：
1、直接或是间接的方式，变更商品页面信息、大幅度修改商品价格或商品成交价格，属于虚假交易；
2、赠品打包出售或利用赠品提升信誉。
图1（图片源自淘宝网，仅供参考）
二、重复铺货
标题、图片、重要属性、描述等存在较高相似度的商品，只允许使用一种出售方式（从一口价，拍卖中选择一个），发布一次。违反以上规则，即可判定为重复发布，并将受到淘宝的相关处罚。同款商品不允许不同颜色分别发布，如此也算是重复铺货的。对于不同的商品，必须在商品的标题、描述、图片等方面体现商品的不同，否则也将被判定为重复铺货。特别注意的是同一个店铺经营人员在经营不同店铺时，发布的宝贝相似度过高，依然属于重复铺货。
三、标题滥用关键词、标题
1、商品标题、描述或图片指向一个注册成功品牌，商品属性出现任一其他品牌。如标题或者是产品属性中包含了李宁及海澜之家这类成功的品牌，都算违规。
2、商品的实际使用效果进行不符的宣传 ，或者是收到的实物和详情页，标题等，有不夸大的宣传！例如食品类目详情页中有养胃，降三高，等等。夸大功效性的词语都是不可以的，极限词，“最佳‘’、“最好”、“第一”、“首家”、“名牌”、“优秀”、“最先进”、“全球首发”、“最时尚”、“掌门人”、“领袖品牌”、“销量冠军”、“独一无二”、“史无前例”、“国家级”、“随时结束”、“随时涨价”、使用了这类型的词要特别注意了，不仅仅容易降权也容易被打假人所投诉。
3、“XX同款”、“XX同风格”、“xx同厂”、”媲美XX“、“XX高仿”以及其他涉嫌侵权的场景都不允许发布。
图2（图片源自淘宝网，仅供参考）
四、修改SUK
修改爆款SKU价格时，修改后的价格若超过近30天内该SKU单件商品最低支付价格（该价格≥10元的除外）的10倍，该SKU对应近30天销量会全部删除不累计。
1、如果爆款近30天的某个SKU单件商品最低支付价格为5元，卖家宝宝如要调整商品SKU价格，该SKU的最高价格不可高于50元。若确认调整为50元以上，则该SKU下的全部销量删除不累计。
2、如果爆款近30天的某个SKU下单件商品最低支付价格为10元或以上，则该商品可以向上改到任何价格，销量不受影响。
不过你是有意，还是无心，在触及红线被降权以后，肯定是心急如焚。那我们该如何起死回生呢？从哪几个方向给降权的宝贝拉回权重呢？
一、老客户回购
宝贝降权以后，展现及流量都会下滑，导致销售额也会大幅度下滑。所以此时客户的复购无论是对于单品，还是整个店铺来说都是十分重要的加权项，尤其是在这个降权，下滑期，运用好老客户的复购加权，很快会跳出一个降权期，起爆产品。这里考验到你平时的老客户运营能力了，可以在群内和和朋友圈发布活动信息，告知他们现在正在做优惠活动，针对老客户会给他们一个限时优惠价格。（当然，如果想要上架就有流量，一定要选好自己宝贝的蓝海词，直通车计划也需要蓝海词，不会选蓝类目海词的可以看文章最后链接，可以获得自己类目蓝海词）并且这里的优惠价格一定是要有吸引力的，这样在降权阶段既保了销量，又拉动了一个老客户复购率，这里如果平时没有运营好老客户的，可以通过短信营销来批量发短信，告知老顾客活动信息。可以通过下面的智能营销工具对老客户去进行引导。
图3（图片源自淘宝网，仅供参考）
二、通过直通车强拉
想要被降权的爆款快速恢复权重，产出的快速恢复是必须要操作，所有直通车也必不可少的，作为拉流量利器，通过直通车调整，对降权产品进行拉权，降权宝贝恢复很快的。不过有一些违规是会屏蔽直通车的，直通车被屏蔽了，这个就不能用了
三、关联销售
这里说的关联销售，有给正常流量款详情页加上降权爆款链接，也可以在买家咨询客服时主动推荐降权款，为了更好的提高转化率，我们可以有一定幅度的让利。
四、淘宝直播强拉提升权重
淘宝直播是一个巨大的流量入口，并且对应着不错的精准人群，是我们短时间提升销量，稳住层级一个强有力的工具。爆款的产品基础评价一般都是很不错的，此类产品特别适合直播，可以通过V任务广场来寻找适合自己产品品类的直播达人，进行对自己产品的拉回权重。
图4（图片源自淘宝网，仅供参考）
最后总结下，让自己爆款不降权的最好办法就是了解淘宝红线，让自己不触及，如果不小心触及了那就通过积极的补救，相信通过以上几个方法，你肯定可以拉回自己降权的爆款，但是归根到底，还是尽量避免触及红线吧。
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